梁山伯祝英台的十八相送、许仙白娘子的断桥相会……“爱情之都”的称谓，杭州着实名至实归。2004年12月14日，杭州市旅游委员会正式对外宣布：“爱情之都”将成为杭州的旅游品牌，以象征杭州旅游的个性与特点。

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　　杭州现在全力打造“东方休闲之都”的品牌，“爱情之都”是该品牌的一个子品牌。据杭州市旅委相关负责人介绍，自从“爱情之都”被确定之后，国内外的年轻男女来杭州度蜜月的人越来越多了，尤其是东南亚和日本的青年。