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连卡佛在杭州“水土不服”？
连卡佛在杭州“水土不服”？
作者：
不详
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时间：
2006/2/13 10:41:37
来源：
不详
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2002年，“连卡佛要来杭州开店”是当年商界最让人兴奋的消息。每每经过延安路，看到“连卡佛COMING SOON”的巨幅海报，不少人内心总是充满着一股无名的激动和渴盼。后来，连卡佛终于开业了，漂亮的米色大楼俨然成为杭州时尚的新座标。然而，连卡佛开业两年之后，“出售”的流言不得不让人关注起它的“水土不服”问题。
2月8日下午，记者就连卡佛的经营状况采访了杭州市贸易局市场运行处王均耀处长。王处长告诉记者，连卡佛作为外来企业，进入杭州以来一直都没能很好地进入本地主流消费圈。对于连卡佛的销售状况，市贸易局这里没有掌握具体的数据，对其经营情况也不是很了解。他说，偶尔听到连卡佛的高层提到过连卡佛的经营情况还可以，但是还没有达到预期值。
记者了解到，连卡佛在内地开的三家分店，都处在人气最旺的黄金地段，生意却一直平平不见起色，就连一地之隔的上海店，生意也远不如香港那般风生水起。难道外来商场真的“水土不服”？
迷失在连卡佛的品牌里
在杭州某报社工作的刘琴，前天下午被“大减价”的广告吸引，准备去连卡佛淘宝。“我想，连卡佛里的东西，就算打折也该要个千儿八百的吧？没想到在二楼Izzue专柜买到了超便宜的东东，一件薄外套138元、一件粉红兔子T恤264元，加起来也不过402元，这让我太意外了！”
“连卡佛对于我来说，不过是个漂亮的橱窗”，在杭州耀江房产做售楼小姐的陈一佳对记者说。“连卡佛一楼的那些大牌，我几个月工资凑起来都买不起一件，二楼、三楼的那些牌子，我听都没听过也要上千元一件。像二楼那个I.T牌子的衣服，我去武林路上也能淘出类似款式的，价钱可是便宜好多嘞，我从来不去连卡佛购物。”
杭州是个热爱品牌的城市，但是爱品牌的杭州人在连卡佛面前迷失了。除了国际大牌，连卡佛其他的品牌对大多数杭州人来说是陌生的，记不住念不出，也得不到认同。“杭州人比较认牌子，对品牌的热爱超过商品本身。例如一件衣服只要是国际一线品牌，不管多贵也会买下；如果服装品牌不知名，那就干脆买便宜的。在香港不是这样，消费者对商品本身关注更多，会更多地注意商品的品质、设计感以及流行元素”，连卡佛杭州总经理刘永贤如是说。
刘永贤认为，香港连卡佛其实是个精品服饰店，代理着全球多个服饰品牌。连卡佛拥有一批优秀“买手”（选购商品的人），他们会在全球范围内选购服饰。这些服饰中有的出自国际一线大牌，有的很有设计感，却不一定出自名设计师之手。总之，连卡佛在挑选服饰方面有自己的眼光，会提供给消费者最新最时尚的商品。
刘永贤提到了I·T这个品牌，他觉得香港连卡佛和I·T在某种程度上是相似的。I·T不少款式的衣服太时尚太前卫，有些消费者感到难以接受，而另一方面却遭遇了武林路一些小店肆无忌惮的抄版，说明这样的品牌还是有需求的，只是在运营模式上需要改进。
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责任编辑：小雷
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